Relationsskapande.

Just nu finns det sjukt många spam-grupper på facebook vilket är otroligt synd. Trovärdigheten försvinner och till slut orkar man inte ens titta på vad gruppen heter, slutar ändå med "ignore". Det är väldigt synd.

Internet har skapat otroliga möjligheter att faktiskt vara väldigt relevant, personlig och ärlig i kommunikationen. Men om vi inte vårdar den här spelplanen, klipper gräset och vattnar så kommer trovärdigheten försvinna och då kommer även de grupper som har något vettigt att komma med att försvinna i mängden.

För det finns faktiskt grupper som har hittat det sociala objektet och lyckats göra något av det. Ett bra exempel uppkom häromdagen när min kompis berättade om att han hade vunnit en pizza och var helt överlycklig. "Pizza House Patriots" heter gruppen. Genom att varje vecka ha en tävling där priset är en bjudlunch så lyckas de dels skapa relationer och merförsäljning.

Min kompis som vann lyckades självklart övertala mig att följa med och äta pizza. Jag fick betala min. Jag gick dessutom med gruppen och har spridit det vidare till fler. Tufft!

Buzz about Google.

Alla skriver om Google Buzz så jag fortsätter skriva om Google, men inte Buzz. Tyckte det här var ett skönt sätt av dem att skapa lite buzz, bara genom att filma de olika backarna i OS-staden Vancouver. Schysst sätt att dela med sig på.

Yey, go Google.

Krav på framtidens kommunikation.

Adverblog berättar om vad som kommer krävas av dagens kampanjer för att lyckas framöver. Tror helt klart att det här kommer bli viktigare, att faktiskt kommunicera en historia och att göra det i en helhet där man behöver en motaktivitet till det som händer på internet i verkligheten. Att synka budskapen både offline och online och skapa en helhet och blanding av köpta och icke-köpta medier för att skapa synergieffekter.

"Posting cool stuff on Adverblog is getting more and more difficult. I mean, I think the time of cool microsites is almost over. I was discussing the topic with some friends in Amsterdam the other day. To be successful and to be meaningful, you need to do more than a website. You need to connect it with the offline world, and surely you need to create a story worth being noticed and shared through social media. Paid media is no longer enough to drive traffic. And, in the same way a good/creative website doesn't make a campaign successful if you don't build an integrated action around it. So, getting back to the point, to become a cool campaign we can write about, you need to tell us a story that goes beyond sharing a link."

Läs hela deras inlägg på deras blogg där de dessutom använder Farfars kampanj "The world's biggest signpost" för Nokia som exempel.

Super Bowl.

Eftersom att jag älskar reklam så måste jag ju säga något om Super Bowl som är reklamens högtid.

Här kommer mina favoriter, som faktiskt är riktigt sköna.

Audi gör en helrolig reklamfilm med fokus på miljön. Älskar att de är så seriösa.

Google lyckas, utan att lägga ner alltför mycket på produktion, göra en effektfull film som visar på hur otroligt stark och användbar deras produkt är.

Varför hör inte konsumenten?

Vi pratar om att vi måste förstå sociala medier. Att företagen och byråerna måste lära sig hantera det. Men är det verkligen där problemet ligger? Är det print vi måste förstå? Är det reklam? Osv.

Vi måste sluta tänka att vi ska kommunicera med konsumenter och istället inse att dessa konsumenter faktiskt är människor. Det är människor med behov, värderingar och känslor. Med dessa förutsättningar blir utgångsläget helt annorlunda. Oberoende på om vi ska kommunicera online eller offline.

Varför lyssnar inte konsumenten på oss? Trots att vi matade ut det ett antal gånger. Skrek ashögt och länge. För att ta reda på orsakerna, måste man förstå ta reda på vad kommunikation egentligen är. Det innebär "att göra gemensamt" eller "att färdas gemensamt". Här är ett problem. Alltför många ser kommunikation som "sända" eller "skicka".

Det spricker alltså rätt tidigt. För att färdas gemensamt krävs det två. Det är alltså inte sändaren som avgör. Det är på mottagaren det beror om kommunikation ens sker. Om mottagaren inte är där, varken psykiskt eller fysiskt så är det kört.

Så. För att människorna ska lyssna och faktiskt vara delaktiga måste vi försöka förstå dem. Oavsett medium, oavsett spelplan.

All kommunikation sker på mottagarens villkor.

Relaterade inlägg.

Dags att ställa krav på sig själv?