Generationen.

Skrev nyligen ett inlägg på generationen.se som jag tänkte posta här också för de som missat det. Inlägget finns också på deras hemsida, här.

Idag är spelplanen annorlunda. Idag är reglerna annorlunda. Idag finns möjligheterna.

Vi är en generation som har fått alla förutsättningar att lyckas. Med samhällets och vår familjs uppfostran har vi alltid fått höra att ingenting är omöjligt och att man ska göra det man vill. Idag startas fler företag än någonsin och med vår glöd så kommer de här företagen bidra med mer än bara idéer.

Det är dessutom en generation som har helt andra drivkrafter än tidigare. Föregående generationer har styrts av det monetära målet. Det gör det nu också, men med en dröm om att dela med sig av sin kunskap för att uppnå det målet. Med den här generationen uppnår du status genom att inneha kunskap och dela med dig av den och skapa relationer. Den nya valutan blir relationer och ett stort nätverk.

Internet och de sociala nätverken har skapat helt nya möjligheter för gemene man att lyckas och skapa sig själv ett varumärke. Det spelar absolut ingen roll vem du har varit, vem du är bara vem du vill bli. Med en drivkraft och glöd kan du idag komma precis dit du vill. Du behöver inte ha tonvis av erfarenhet.

Mark Zuckerberg, Daniel Ek, Sorosh Tavakoli, Noko Jeans osv.

Så, idag finns möjligheterna att lyckas. Oavsett vem du är och vad du har för bakgrund. Om du bara vill.

Jag vill.

Ludwig Jonsson.

Nu pratar alla om..

..NOKO Jeans.

Så jävla ballt. Är sjukt imponerad av dem här grabbarna, fortfarande.

Genom att vara helt transparenta, fullständigt överärliga, äkta och genuint genomsköna så har de lyckats kommunicera en historia som slår allt. Nu pratar alla om det också. Det häftigaste av allt är nästan att de säljer jeans, eller ska sälja jeans åtminstone. Men det är inte alls lika viktigt som det de gör. De river upp en bransch som är sjukt rädd för att involvera sig med politik och arbetsförhållanden.

I fredags skulle man till slut sälja jeansen. De efterlängtade jeansen, men icke. Nu har PUB insett att det blivit en för stor politisk fråga och har därmed hoppat av.

Jag är så glad. Jag är så glad för att det här visar att om man använder kommunikation på rätt sätt är möjligheterna oändliga. Oavsett produkt. Det här gör att jag vill jobba med kommunikation, det här gör att jag vill göra sjukt bra kommunikation.

Ärlighet, transparens, äkthet. Det här visar hur fruktansvärt viktigt det är. Om du inte visar vem du verkligen är så kommer någon annan berätta det och då är det kört. Det spelar ingen roll hur mycket pengar företaget investerar i kommunikation för att positionera sitt företag om det inte överensstämmer om vilka de verkligen är. Då kommer kunderna positionera dig. Nu har de dessutom en spelplan för att göra det. Sociala nätverken. Internet.

Som sagt. Det är ganska många som skriver om det här. Jag gjorde det också för några månader sen. Kommer troligtvis göra det igen också.

En liten del av allt.

Guardian.

Washington Post.

Aftonbladet.

Det blev ingen buss. Vi tog taxi.

Dags för sagostund.

Det var en gång..

Forskningsanstalten i USA skapade ARPANET, som är föregångaren till internet. Syftet med ARPANET var att experimentera med olika tekniker för datanät. År 1985 tog universiteten, i första hand i USA över och skapade ett datanät mellan sig med Arpanet-tekniken. Det spred sig ganska fort till andra länder, såsom Sverige. Vid denna tid fanns e-post, FT och vissa andra tjänster, men inte websidor. Dessa lyckades Tim Berners-Lee skapa genom att kombinera diverse tekniker och fram kom http-protokollet som idag kallas World Wide Web. Ett system möjliggör ihoplänkning av i princip all information. (Källa: Wikipedia)

Tack Tim Berners-Lee och ni andra tekniknissar som lyckades få detta att hända.

Internet har öppnat så otroligt många möjligheter. Vi kan nu lyssna på våra kunder. Vi kanske till och med kan förstå våra kunder? Vi kan föra en dialog med våra kunder. Många kan prata med många. Kunderna kan prata om företaget, när dem vill, inte bara när företagen vill. En ny dörr har öppnats och innanför dörren är oändligheten. Nyckeln är sociala medier/webben/revolutionen eller vad vi nu ska kalla det.

Bakom denna dörr döljer det sig en hel del roliga sätt att kommunicera. Trovärdiga sätt. Ett exempel är företagens historia. Som äntligen fått ett sätt att kommuniceras. Möjligheterna att berätta dess historia. Berätta genom att lägga upp en film på YouTube, berätta genom att lägga upp bilder på Flickr, berätta i text på företagets blogg och berätta genom att hela tiden vara där.

Storytelling som det så fint kallas har med internets möjligheter blivit enormt mycket större. Paul Potts gör det, NOKO jeans gör det, IKEA gör det. NOKO jeans lyckades till och med berätta en historia, få folk att prata om dem, få kunden att kunna identifiera sig med märket och skapa känslor. Trots att det inte ens fanns en produkt, eller tjänst. Galet.

Skapa relationer förresten. Schysst det låter. Kanske inte så lätt.

Per Robert Öhlin pratade om detta i sitt otroligt inspirerande föredrag på NEXT event. Om vi kommunicerar våran historia. På rätt sätt, med rätt dramaturgi så kan kan vi skapa starka känslor som för människor närmare varandra. Lyckas man med detta, skapar du också en relation till kunderna som förhoppningsvis får de mer lojala.

Företagen berättar dess historia och vilka de var. Men kunden berättar vilka företaget är. På internet. Lyssna. Lär.

Relaterade inlägg:

Det blev ingen buss. Vi tog taxi.

Det blev ingen buss. Vi tog taxi.

Igår var vi en hel del folk på Clarion Hotel som alla var grymt förväntansfulla att få se bra reklam, inspirerande talare och en film som älskar våran bransch lika mycket som vi gör. Och oj va bra det var.

När jag gick därifrån ville jag inget annat än att bli bäst i världen på reklam. Göra reklam som förändrar världen, för det är ju den enda reklamen som räknas? Det spelar ingen roll om det är en fakturabilaga eller en reklamfilm på Super Bowl. Så länge den får människor att förändra sitt sätt att leva och revolutionerar världen. Hmm, okej kanske inte riktigt så det funkar längre. Men så kände jag när jag gick därifrån. Advertising rules the world and George Lois for president!

Som helhet var det verkligen en grym dag. Utställningen bjöd på många otroligt bra kampanjer, som jag troligtvis kommer ta upp i ett annat inlägg. Dock en aning dåligt organiserat, med lite halvtaskigt ljus och för mycket folk på för liten yta. Men bra reklam, såklart. Filmen Art & Copy var även den riktigt bra. Trots dem osköna stolarna på Clarion så njöt jag. Den levererade. Precis som jag trodde. Det var reklamikoner som på det mest hängivna sätt berättade om vad som krävs för att göra den här. Och den här. Filmen behöver ett helt eget inlägg. Finns för mycket att säga.

Största behållningen var dock enligt mig. Dem här killarna. Inte så mycket för världen? Jo. Vilken berättelse. Vilka killar. Vilken grej. Helt galet. Noko Jeans. Några att hålla koll på. Jag hoppas verkligen att dem lyckas kommunicera sin berättelse för resten av världen. För den är tung. Dem gör jeans. Som jag inte ens har sett, som ingen har sett. Men ändå vill jag ha dem. Snyggt jobbat. Blev otroligt inspirerad av dem.

Det här inlägget skulle kunna bli hur långt som helst. Finns otroligt mycket att berätta om gårdagen. Men får dela upp det i flera omgångar istället. Så det slutar med det här.