Ett varumärkes viktigaste egenskap.

Igår ställde jag öppet frågan på Twitter om vad ett varumärkes viktigaste egenskap är.

Fick tre vassa svar av tre vassa tweeps.

@theplanninglab - Att kunna tillföra något av värde till människors liv.

@eliasbetinakis - Det absolut viktigaste är tillit. Varumärken är till för riskminimering.

@JohnMellkvist - Att samla vänner är en bra färdighet.

Jag tror var och en har rätt. På sitt sätt.

Att kunna särskilja sig, skapa en position och underlätta kundens val av produkt och varumärke är, enligt mig, en otroligt viktig egenskap. Med en position som särskiljer sig, är ledig, lönsam och logisk kan man skapa vänner, tillit och efter köpet tillföra värde till människors liv i form av upplevd kvalitet och bekräftelse.

Den imageskapande funktionen skapar ofta särkiljningsfunktionen med hjälp av marknadskommunikation. Det är inte bara den rationella uppfattningen kring ett varumärke som är viktig. Framförallt är det den emotionella uppfattningen. Materiella ting och även vissa typer av tjänster blir en förlängning av konsumentens (företagets vänner/fans) personlighet. Varumärket skapar en livsstil utöver produkten/tjänsten som denne kan identifiera sig med.

För varumärkesinnehavaren blir varumärket framförallt ett konkurrensmedel som bidrar till att fler väljer dem. För konsumenterna är varumärket så mycket mer. En informationskälla, en livsstil, en imageskapare, katalysator för beslutsprocessen vid köp men också en garanti att produkten/tjänsten håller den kvalitet som de lovar. Därför blir det så viktigt att se det från kundens (som är en människa, inte bara kund) sida för att inse att ett varumärke faktiskt är så mycket mer än bara en vägledare och särskiljare.

Om. Man däremot lyckas uppfylla alla de egenskaper som de frågade tweepsen anser är de viktigaste egenskaperna hos ett varumärke, så lyckas man uppnå den särskiljande egenskapen som i sin tur leder till fler vänner/fans och ökad lönsamhet.

Tror jag. Vad tror ni?

Varför hör inte konsumenten?

Vi pratar om att vi måste förstå sociala medier. Att företagen och byråerna måste lära sig hantera det. Men är det verkligen där problemet ligger? Är det print vi måste förstå? Är det reklam? Osv.

Vi måste sluta tänka att vi ska kommunicera med konsumenter och istället inse att dessa konsumenter faktiskt är människor. Det är människor med behov, värderingar och känslor. Med dessa förutsättningar blir utgångsläget helt annorlunda. Oberoende på om vi ska kommunicera online eller offline.

Varför lyssnar inte konsumenten på oss? Trots att vi matade ut det ett antal gånger. Skrek ashögt och länge. För att ta reda på orsakerna, måste man förstå ta reda på vad kommunikation egentligen är. Det innebär "att göra gemensamt" eller "att färdas gemensamt". Här är ett problem. Alltför många ser kommunikation som "sända" eller "skicka".

Det spricker alltså rätt tidigt. För att färdas gemensamt krävs det två. Det är alltså inte sändaren som avgör. Det är på mottagaren det beror om kommunikation ens sker. Om mottagaren inte är där, varken psykiskt eller fysiskt så är det kört.

Så. För att människorna ska lyssna och faktiskt vara delaktiga måste vi försöka förstå dem. Oavsett medium, oavsett spelplan.

All kommunikation sker på mottagarens villkor.

Relaterade inlägg.

Dags att ställa krav på sig själv?

Futurum - Avsnitt ett.

Många som delar med sig av tankar om framtidens reklambyrå. Hur framtidens organisationer kommer utvecklas och formas.

Jag har några punkter jag tror kommer vara väldigt viktiga och som är viktiga redan idag, men inte riktigt funkar som det ska. Idag börjar jag med en för att härleda till vad jag tror kommer krävas av den "nya" reklambyrån.

Förståelse.

Idag är glappet mellan den strategiska processen och den kreativa processen alldeles för stort. Det är otroligt viktigt att rollerna är tydliga och att alla vet vad de ska göra, men minst lika viktigt är också att alla har förståelse för varandras roller. Vad som ska göras, hur det ska göras men också vad det jobbet innebär. Idag är det inte ovanligt att en kreatör inte vet vad plannern gör. Trots att de har jobbat på en reklambyrå i flera år. Samma sak från andra hållet, en strateg/planner vet ofta inte hur kreatören jobbar och vad som krävs för att göra det.

För att kunna skapa bra reklam, reklam som faktiskt löser problemet och gör jobbet, som bidrar till att uppnå marknadsmålen, som i sin tur uppnår affärsmålen. Då MÅSTE man ha förståelse för den strategiska processen. Det är ju grunden. Ciceros 7 frågor. Varför? Vem? Vad? Hur? Var? När? Med vilka resurser?

För att kunna skapa bra reklam, reklam som faktiskt löser problemet och gör jobbet. Så måste lösningen på problemet vara kreativ. För att skapa den reklamen så MÅSTE man ha förståelse för den kreativa processen. Oavsett om man är planner/projektledare eller AD/copy så är det otroligt viktigt att brinna för slutresultatet och i den har alla delar involverats.

Det är av högsta vikt att inte det här förbises, vilket det tyvärr ofta gör. Det behövs mer förståelse för de olika rollerna och processerna på byrån och från kundsida.

Vad tror du?

Fler som skrivit om framtidens reklambyrå,

Elias Betinakis - "Sociala medier är en fluga"

Mattias Åkerberg (Please Copy Me) - Framtidens reklambyrå - hur ser den ut?"

Johan Mogren - "Framtidens reklambyrå - så här kanske?"

Tacka är det nya svarta.

Tydligen är det coolt att tacka just nu.

SL tackar sina kunder. Radiotjänst tackar sina kunder. Svenska Spel tackar supportrarna och Telge Energi tackar även dem sina kunder.

Många av de här kampanjerna är riktigt sköna. Exempelvis gillar jag Radiotjänsts tack-kampanj enormt mycket. Den är skönt interaktiv, tydlig och rolig. Dessutom, vem vill inte vara en hjälte liksom?

Men känns det inte lite smörigt? Det är jättebra att ni gillar oss kunder och skitkul att ni uppskattar oss. Men visa det på ett annat sätt. Visa det genom att göra något för oss, som vi faktiskt tjänar på eller gör någon nytta. Eller gör det åtminstone inte alla samtidigt.

Tycker jag. Vad tycker du?

Förresten. Tack för att du läser.

Relaterade inlägg:

Katja Janford om "Interaktiva reklamfilmer, kampanjsidor och widgets."

Globetrotters.

Nu pratar alla om..

..NOKO Jeans.

Så jävla ballt. Är sjukt imponerad av dem här grabbarna, fortfarande.

Genom att vara helt transparenta, fullständigt överärliga, äkta och genuint genomsköna så har de lyckats kommunicera en historia som slår allt. Nu pratar alla om det också. Det häftigaste av allt är nästan att de säljer jeans, eller ska sälja jeans åtminstone. Men det är inte alls lika viktigt som det de gör. De river upp en bransch som är sjukt rädd för att involvera sig med politik och arbetsförhållanden.

I fredags skulle man till slut sälja jeansen. De efterlängtade jeansen, men icke. Nu har PUB insett att det blivit en för stor politisk fråga och har därmed hoppat av.

Jag är så glad. Jag är så glad för att det här visar att om man använder kommunikation på rätt sätt är möjligheterna oändliga. Oavsett produkt. Det här gör att jag vill jobba med kommunikation, det här gör att jag vill göra sjukt bra kommunikation.

Ärlighet, transparens, äkthet. Det här visar hur fruktansvärt viktigt det är. Om du inte visar vem du verkligen är så kommer någon annan berätta det och då är det kört. Det spelar ingen roll hur mycket pengar företaget investerar i kommunikation för att positionera sitt företag om det inte överensstämmer om vilka de verkligen är. Då kommer kunderna positionera dig. Nu har de dessutom en spelplan för att göra det. Sociala nätverken. Internet.

Som sagt. Det är ganska många som skriver om det här. Jag gjorde det också för några månader sen. Kommer troligtvis göra det igen också.

En liten del av allt.

Guardian.

Washington Post.

Aftonbladet.

Det blev ingen buss. Vi tog taxi.

Frånvarande.

Har varit otroligt dålig på att blogga, punkt slut. Eller naej, inte slut.

Den 7/12 börjar en ny del i mitt liv, i den delen ingår betydligt mycket mer bloggande. I promise, så se till att inte försvinna härifrån.

Idag bjuder jag på skön musik så länge, otroligt skön musik. Det blir Miike Snow, John Mayer och Jamie Cullum. Fredag.

Relaterade inlägg:

Helgen är räddad.

Tokrandom.

Helgen är räddad.

Nu finns John Mayer's nya album Battle Studies på Spotify. 

Tack.

Banner 2.0

Förra veckan var det seminarie på Berghs där Gustav Von Sydow delade med sig av sina kunskaper om banners, och bra gjorde han det.

Insåg själv mina okunskaper om bannerns möjligheter. Jag har alltid hört dåligt om bannern, både från reklamfolk men också vänner och bekanta. Okritiskt har jag bara hållit med och fört det vidare, utan att egentligen lägga större kraft att tänka på det. Dumt, jättedumt. Gustav, tillsammans med de andra föreläsarna, lyckades verkligen få mig att inse att det inte är bannern som är dålig, det är vi som är dåliga.

Det som gör oss dåliga är våra okunskaper om att verkligen utnyttja bannern. Varför har vi så dålig kunskap? Det är trots allt ett medium vi använder väldigt flitigt. Oavsett orsakerna så är problemet ett faktum och det är dags att börja använda bannern på ett kreativt sätt. Innan det är för sent. På grund av reklambyråers tidigare misskötande av bannern, kan vi ha förstört bannern? Kunder tappar förtroende för bannern och ignorerar den. Reklambyråer har använt den, precis som man tyvärr har använt många andra medium, genom att basunera ut sitt budskap. Fel, fel, fel.

Gör istället det du ska göra hos mottagaren och framförallt på mottagarens villkor. Försök inte flytta dem därifrån, de vill inte vidare. Det är bara du som vill. Det är skitsamma hur många click du får till din hemsida. Skapa istället din digitala ambassad där kunden är och låt kunden agera. Vi kommer ihåg 30% av vad vi ser, 50% av vad vi ser och hör, 70-90% av vad vi ser, hör och gör. Utnyttja synergieffekten av att aktivera våra sinnen.

Ett bra och roligt exempel är Volkswagens banner, den ser du här. Tänk inte alltid en banner som en traditionell banner där du kan basunera ut ditt budskap och generera click till din hemsida. Se den med öppna ögon där det finns möjligheter. Utnyttja dess krafter. Precis som att det finns kraft i sociala nätverk finns det kraft i att sprida budskap på en banner. Anpassa ditt budskap efter målgrupp, men också medium. Beroende på vart den befinner sig, ta hänsyn till kontext och omgivning. Utnyttja det!

Do it, do it now. Snart är det för sent, tror jag.

Relaterade inlägg:

Bannerporr.

Source of inspiration och en kontaktannons.

Dags att ställa krav på sig själv?

Beroende på vad folk skriver på Twitter, Facebook och de andra sociala nätverken så drar jag vissa slutsatser och skapar en bild av denna person. Men hur väl stämmer den bilden överens med verkligheten?

Idag är möjligheterna att bygga sitt personliga varumärke större än någonsin. Så häftigt, helt plötsligt kan man skapa sig ett namn utan att vara någon känd persons dotter eller ha alldeles för mycket pengar på banken. Istället kan man göra sig ett namn genom att vara den man är, tufft. Självklart försöker alla framställa sitt "perfect online me" och visa sig från sin bästa sida. Det här är fine så länge man stannar vid sig själv och inte framhäver någon annan. Likaväl som att vi klagar på att företag inte är transparenta och ärliga i deras kommunikation, så måste väl vi vara ärliga om vilka vi är? Varför framställa sig själv som någon annan än man är? I slutändan kommer det ändå visa sig vem du verkligen är.

Kan jag skapa skapa mig en bild av en person baserat på dennes twitterfeeds och en google-sökning som överensstämmer med bilden när jag träffar personen IRL? Eller bygger vi vårat varumärke på internet endast baserat på vilka vi vill vara. Inte vilka vi är?

Det enda jag kan göra är att relatera till mig själv. Jag är själv mycket medveten om vad jag skriver, delar och sprider för bild av mig. Självklart har jag i grund och botten en bild av vem jag vill vara, vad jag vill uppnå. Men är också minst lika medveten om vem jag är och det är den personen jag framhäver. Så precis som med ett företags varumärke är min image viktig. Men jag tänker göra ett försök att vara ärlig och transparent. Precis som ett varumärke bör göra.

Relaterade inlägg:

Jag är en hjälte.

Det är vi som bestämmer.

Jag är en hjälte.

Nu har en dröm gått i uppfyllelse. Det gick betydligt mycket lättare än vad jag trodde när jag var liten.

Jag har blivit en hjälte, se min hyllning här. Bli en du också, det är coolt jag lovar.

Världens bästa intervju.

Tokrandom.

Trodde att jag skulle ha tid att göra såna här saker idag. Men det var ju dumt tänkt. Utlovade lite musik idag. Till nästa gång blir det tema och lite mer känsla. Hoppas jag. Nu tar jag en genväg och skickar en av mina playlists. Den är rätt skön, tycker jag.

Random

/ Ludd.

Det är vi som bestämmer.

Ett företag kan lägga hur mycket pengar som helst på kommunikation. Bra och rolig kommunikation till och med. Allt för att försöka positionera sitt företag enligt direktiv. Men om det inte finns där kunden är, pratar och framförallt lyssnar till dem så kommer kunderna positionera dig. Och berätta för resten av världen vilka du verkligen är.

80 % googlar företaget innan sitt köp. 80 %.

Com Hem gjorde en väldigt rolig sammansättning av Youtube-hits nyligen. Den har fått grym viral spridning. Men det räcker liksom inte. Söker man på Com Hem på google så handlar fler träffar om missnöjda kunder än om annat.

Inte bara det. På tredje plats hamnar Mymlan's historia om Com Hem och den är inte nådig. Den tycker jag att ni ska läsa. Det är konsumentmakt i allra högsta grad. Word of Mouth är också negativ ibland, det är framförallt då den blir som starkast.

Jag tänker då inte välja Com Hem. Det har Mymlan sett till.

Det gäller att ta hand om sina kunder. Dem är rätt värdefulla.

Google takeover.

Google har nu lanserat två nya tjänster för deras sökmotorer. Det ena är Google Social Search och det andra släppte dem idag (men bara i USA). Google Music Search. Redan idag är uttrycket "googla" vedertaget och de har uppenbarligen inga som helst tankar på att släppa på det.

Kuriosa.

Att göra två sökningar på Google generar samma koldioxidutsläpp som att koka té. Hmm, jag känner mig som största miljöboven just nu.

Vad kommer det här innebära för SEO och sök i allmänhet?

Tribute.

Com Hem har gjort en hyllning till alla de som gör internet till vad det är idag. Vilket är vi.

Smart sätt att skapa spridning genom att hylla kunderna. Klart vi vill dela med oss då! Sen är den fruktansvärt rolig också.

Juste, dem firar 10 år som bredbandsleverantör också. Men som sagt skitkul idé och tror definitivt att den kommer få viral spridning i Sverige.

Bannerporr.

ICA har en förmåga att göra rolig tv-reklam. Nu har de gjort en rolig banner (se länk) och dessutom skön print för ICA-banken.

Men den innovativa är faktiskt bannern.

Tanken var att den skulle upp här, men lyckas inte dela den? Så spana in bannern här så länge. Uppdaterar med bannern så fort som möjligt.

Relaterade inlägg:

Dagen efter. Igen.

Globetrotters.

Det är väldigt intressant att se hur de stora varumärkena jobbar med sociala medier och den nya webben. Det är nämligen alltför ofta det blir pannkaka, på grund av att de är vana vid att basunera ut sina budskap och då fortsätter göra så i en mötesplats som inte alls är ämnad för det.

Nu gör dock Coca-Cola en skön grej. De har bestämt sig för att skicka ut tre stycken bloggare till 200 länder på ett år. Dessa bloggares uppdrag är att ta reda på vad som gör oss människor glada. Under resan kommer de uppdatera Twitter, skriva bloggposter och lägga upp filmer på YouTube. Allt i en del av deras "Open Happinness"-kampanj. Bloggarna får självklart pengar på kontot för besväret och Coca-Cola betalar dessutom allt runtomkring för dessa lyckligt lottade individerna. Trevligt tycker jag och hade definitivt inte tackat nej till en betald jorden runt resa.

Coca-Cola är ett av de få stora företagen som faktiskt börjar använda sociala medier på ett bra sätt. Vilket är grymt kul att se. För det första verkar de ha insett att det inte går att jobba kortsiktigt i detta medium. Att hela tiden tänka långsiktigt, vara tålmodig och ärlig är ett måste för att det ska ge utdelning. Det handlar trots allt om att bygga relationer och det görs oftast inte på en dag. Men framförallt så har de insett att det inte är ännu ett medium att skrika ut sitt budskap i. Det handlar om att föra en dialog och dela med sig av sin historia och vision.

Älskar dessutom chefen för digitala mediers uttalande. Spot-on. "It's not about having the Coca-Cola brand first and foremost, center of the screen. It's about telling the story that involves Coca-Cola, that involves the attributes of what Coca-Cola is about, optimism and joy." Grabben har ju fattat.

Relaterade inlägg:

Dags för sagostund.

Broken promises.

Älskar Apples reklamfilmer. Helt underbara. Här är den senaste i raden av paradummer. Viktigt att vara ärlig och hålla löften i tider som dessa, Microsoft..

Man blir ju bara glad. Fortsätt så.

Source of inspiration och kontaktannons.

Jag tycker det är helcoolt att träffa folk. Är verkligen ett stort fan av människor med social kompetens. Tycker att det är grymt kul att träffa människor, bolla idéer och bli inspirerad av dem. Oavsett vad de jobbar med eller gör.

Våra sociala egenskaper är enligt mig den absolut viktigaste. Har du dem, tror jag att du kan komma hur långt som helst. Om du vill. För det är också en fördel.

Ännu en intressant komponent är varför vi beter oss på ett visst sätt. Beroende på vilka vi är, våra tidigare erfarenheter och preferenser. Att förstå att en människas tankar, känslor och handlingar påverkas av den faktiska eller inbillade närvaron av andra människor. Många parametrar som spelar in.

Här är en inspirationskälla för mig. Träffade honom för någon helg sen och insåg att han är lika bra IRL som på internet.

Han har den bästa bloggen om marknadsföring enligt YABA. Han har en förmåga att komma på innovativa idéer till sin blogg. Mattias Åkerberg är en utmärkt copywriter och ett bra bollplank också. Det är ju positivt.

Besök hans blogg. Pleasecopyme.

Om det är fler än jag som gillar att träffa människor. Vore det sjukt kul om ni hörde av er. Jag träffas gärna! Bara ta en kaffe eller vad som helst. Förutsättningslöst. Jag är inte farlig, lovar. Bara nyfiken.

Hör av dig här, eller på Twitter, kanske Facebook. Brev känns lite old fashion, ännu mer fax. Så satsa på internet, där är det dessutom alltid öppet.

Relaterade inlägg:

Morot.

Morot.

Jag går Berghs nu. Det har jag inte hunnit berätta ordentligt. Det beror verkligen inte på att det inte är värt att nämna. För det är det.

Berghs är sjukt kul. Otroligt häftig skola. Eller jag vill inte kalla det skola, snarare en mötesplats för likasinnade. Nej, det är inte bara likasinnade. För en del av det häftiga är faktiskt beroende på allas olika bakgrunder, preferenser och villkor. Jag har en tjej/dam/tant i min kurs som är 56 år gammal. Ballt. Fatta vad mycket erfarenhet hon har. Sen är det jag. Som är 20 år. Men båda har vi mängder av kunskap att tillföra varandra, men på olika sätt. Hon lär sig av mig, jag lär mig av henne. Och får ett annat perspektiv på det.

Det tror jag är väldigt viktigt. Att inte fastna i reklamlivet. Missförstå mig rätt. Jag älskar reklamlivet, lite löjligt mycket faktiskt, men om det slutar med att man fastnar i det synsättet, att vi utgår från att alla lever så. Kommer vi aldrig få se dem resultaten vi vill ha på kampanjerna. Faktum är att det är betydligt fler människor utanför Stureplan. Galet, men sant. En del tror att livet kretsar kring den där svampen vid torget nära Kungsgatan. "I hate to break it to you, but it's not".

Eva, 47 år i Torshälla som sysselsätter sig med att mocka skit är inte lika aktiv som Brit Stakston på Twitter, så det blir nog svårt att nå henne där. Inte heller har hon, nödvändigtvis, samma värderingar som henne. (Fast hon kan ha det, men mer om det och tribaling i ett annat inlägg.) Även om vi kan göra sjukt snygga, smarta och creddiga kampanjer som vinner priser osv så måste slutmålet alltid vara att nå våran målgrupp och ge resultat? Därför blir det viktigt att hålla sig á jour med omvärlden. Resumé, Scandic Anglais och twitterfeeds är inte allt. Även om det hade varit trevligt. Eller? Dags att kliva ur ankdammen.

Berghs då. Enormt bra. De teorier som jag tidigare lärt mig, får jag nu en chans att tillämpa i praktiken. Det är ju en fördel. Sen är det sjukt bra människor där, föreläsare och kursdeltagare. Finns många ord att beskriva Berghs. Men nöjer mig med ett. Inspiration.

Relaterade inlägg:

Två dagar av allt.

Raritet.

Det här kommer inte hända ofta. Men här är en kampanj som vi har gjort.

Den syftar till att vi ska hångla som satan. Tungan långt ner i munnen. Saliv runt munnen. Bita på läpparna. Hela paketet. Kör på.

För nu kan man få tandvårdsbidrag hos Folktandvården. Grymt.

Är man inte så duktig på att hångla finns det tips och råd. Dessutom lite vett och etikett. Finns en del som behöver, jag lovar. Inga namn nämnda.

Sen finns det två filmer som vi har gjort. De två sköna människorna som hånglar är Olivia Kullander och Jon Lönnström. Härligt för dem.

Förresten, är inte hångla ett helt underbart ord?

Relaterade inlägg:

McDonalds använder sina kunder.

Dags för sagostund.

Det var en gång..

Forskningsanstalten i USA skapade ARPANET, som är föregångaren till internet. Syftet med ARPANET var att experimentera med olika tekniker för datanät. År 1985 tog universiteten, i första hand i USA över och skapade ett datanät mellan sig med Arpanet-tekniken. Det spred sig ganska fort till andra länder, såsom Sverige. Vid denna tid fanns e-post, FT och vissa andra tjänster, men inte websidor. Dessa lyckades Tim Berners-Lee skapa genom att kombinera diverse tekniker och fram kom http-protokollet som idag kallas World Wide Web. Ett system möjliggör ihoplänkning av i princip all information. (Källa: Wikipedia)

Tack Tim Berners-Lee och ni andra tekniknissar som lyckades få detta att hända.

Internet har öppnat så otroligt många möjligheter. Vi kan nu lyssna på våra kunder. Vi kanske till och med kan förstå våra kunder? Vi kan föra en dialog med våra kunder. Många kan prata med många. Kunderna kan prata om företaget, när dem vill, inte bara när företagen vill. En ny dörr har öppnats och innanför dörren är oändligheten. Nyckeln är sociala medier/webben/revolutionen eller vad vi nu ska kalla det.

Bakom denna dörr döljer det sig en hel del roliga sätt att kommunicera. Trovärdiga sätt. Ett exempel är företagens historia. Som äntligen fått ett sätt att kommuniceras. Möjligheterna att berätta dess historia. Berätta genom att lägga upp en film på YouTube, berätta genom att lägga upp bilder på Flickr, berätta i text på företagets blogg och berätta genom att hela tiden vara där.

Storytelling som det så fint kallas har med internets möjligheter blivit enormt mycket större. Paul Potts gör det, NOKO jeans gör det, IKEA gör det. NOKO jeans lyckades till och med berätta en historia, få folk att prata om dem, få kunden att kunna identifiera sig med märket och skapa känslor. Trots att det inte ens fanns en produkt, eller tjänst. Galet.

Skapa relationer förresten. Schysst det låter. Kanske inte så lätt.

Per Robert Öhlin pratade om detta i sitt otroligt inspirerande föredrag på NEXT event. Om vi kommunicerar våran historia. På rätt sätt, med rätt dramaturgi så kan kan vi skapa starka känslor som för människor närmare varandra. Lyckas man med detta, skapar du också en relation till kunderna som förhoppningsvis får de mer lojala.

Företagen berättar dess historia och vilka de var. Men kunden berättar vilka företaget är. På internet. Lyssna. Lär.

Relaterade inlägg:

Det blev ingen buss. Vi tog taxi.

Två dagar av allt.

Efter två heldagar av föreläsningar den gångna veckan har jag blivit otroligt inspirerad (som om att jag inte var det redan innan). Det började med NEXT event i torsdags och följdes upp av en matnyttig dag med Annika Lidne från Disruptive Media på jobbets Kick-Off.

Båda grymt inspirerande och riktigt bra. NEXT event innehöll så mycket kunniga föreläsare så att det nästan var larvigt. Det varierade dock ganska kraftigt på kvalitet av framförande, men innehållet var klockrent. Judith Wolst, Katja Janford, Björn Alberts, Lotta Lundgren, Johan Ronnestam och ja alla var grymma. Favoriterna är som sagt många, men Stefan Hyttfors, Leo Razzak och Per Robert Öhlin är helt klart guldkornen.

Hyttfors levererade, trots att han var sist ut, en presentation med ganska mycket basinformation, men med ett helt nytt perspektiv på det hela för mig. Och på vilket sätt han gjorde det. Grymt engagemang, sköna uttryck, bra energi och klockren närvaro! Riktigt bra. Exempelvis berättade herr Hyttfors att ROI egentligen står för Risk Of Ignorance. Leo Razzak var inte sämre han. Det första han säger är att han jobbar mer med det emotionella än det informella och konventionella och oj vad han lyckades, snacka om att ”maxa skiten” som han så skönt uttryckte det själv. Med en otrolig känsla berättade han om sina projekt för Fryshuset och han lyckades dessutom, omedvetet (?), dra paralleller till reklambranschen med att säga saker som ”utan att skapa relationer, så går det inte att ändra en uppfattning”. Per Robert Öhlin hade otroligt intressanta modeller och teorier som känns grymt genomarbetade, riktigt bra!

Sett till hela dagen var det en riktigt bra dag. Ronnestam hade ordnat ihop det perfekt med en kombination av föreläsare. Allt från Katja Janford som framförde underbar poesi och intressanta tankar om Berghs osv till en historiker. Dock kändes det lite för intensivt och föreläsningarna blev en aning korta och kändes ibland för komprimerade. Vissa hade man gärna sett mer av. Helt klart. Men grym dag!

I fredags var det dags igen. Att lyssna på inspirerande människor alltså. Annika Lidne, grundare av Disruptive Media var och predikade om Sociala medier för oss på Trackster. Hon vet vad hon pratar om. Otroligt bra information och riktigt roliga workshops. Vi hade dessutom en otroligt trevlig dag med alla kollegor och även kvällen blev riktigt lyckad! Så nu är det full fart framåt.

Jag har varit dålig på att blogga på senaste, men haft helt galet mycket roliga saker med både skola (juste, går Berghs nu) och jobb. Ska dock försöka bättra mig. Har nämligen grymt mycket intressanta saker att säga. Så hang on.

Dressingroom i tiden.

Kfem i Vällingby går före sin tid och tar dressingroomet till en ny dimension. Genom att ha en dator och webbkamera i omklädningsrummet behöver Blondinbella, Kenza och de andra modebloggerskorna inte ta sig hem innan de uppdaterat sin blogg. Det räcker med att åka till Vällingby. Otippat.

Men smidigt och kul. Helt klart i tiden. När du sedan uppdaterat din blogg så kan du dessutom koppla vidare till Twitter, Facebook eller vilket nätverk du än vill. Men inte nog med det, du kan dessutom rösta på snyggast outfit i Vällingby. Tufft. Om du blir den som är snyggast så får du fronta DN, Metro och i banners på modesajter.

Det är just nu en otrolig blandning av folk som lägger upp bilder, det används dessutom till alla möjliga olika saker. Några kör det som kontaktannons, vissa för att snyta sig, vissa för att göra sköna grimaser och andra bara för att?

Jättesmart. Jättesnyggt och innovativt av Kfem.

Saab vs. Koenigsegg

Någon i Sollentuna som köpt första modellen av Saab med Koenigsegg som ägare - Koenigsegg Light Power. Obehagligt lik tidigare modeller? Skön där.

15 minutes of fame.

Kund blir producent. Igen. Men det blir ofta bra när kunden känner sig delaktig, det gör att den sprider budskapet. Och Word of Mouth är som sagt den överlägset starkaste metoden. 78 % tror på vad ens kompis säger. Medan 14 % tror på reklam. Lite skillnad.

McDonald's kunder skapade 2000 rubriker för den här kampanjen. Det var en lokal kampanj som sattes upp på alla digitala billboards i hela Kansas City. Kunderna fick också sina 15 minutes of fame när deras rubrik kom upp, så kom också deras namn upp. Tufft.

Dagen efter. Igen.

En till rolig bild från min trip till London. Hade det riktigt bra där tydligen. Den här satt utanför ett café som heter "Pret A Manger". Fyndiga människor som gör deras reklam.

Kund blir producent.

Det här med att låta kunden göra reklamfilmen åt företaget är ju uppenbarligen en trend. Och jag gillar det. Eller tanken om det i alla fall, men nu är det dags att komma på ett nytt sätt att låta konsumenten påverka.

Här är några som låtit kunden göra reklamfilmen, eller ska göra det.

Apoliva - "Gör det själv då." Efter att ha åkt på mycket skit för sin läskiga reklam så ber dem nu sina kunder att "göra det själva". Deras finns här.

Dew - Deras kunder har fått vara med och bestämma allt från smaker, burkdesign till små detaljer. Och nu är det dags för kunderna att göra reklamfilm. Spana in det här.

Svenska Fans och Apollo - Har gjort samma sak. Svenska Fans var egentligen de som var först av dessa. Och vann dessutom utmärkelser för sin. Snyggt. Mer info om deras finns här.

Att få konsument att bli producent är något som kommer bli ännu större. Se bara på internet. De flesta, nästan uteslutande, av de hemsidor som vi är inne på idag är användargenererade. Eller åtminstone att kunden är medproducenter. Facebook, Wikipedia, Twitter, Twingly, Newsmill och det här kan bli en väldig lång lista. Tillängligheten och möjligheten för oss att hitta information och sprida den vidare är så otroligt mycket lättare nuförtiden. Samma sak med kunskapskällor. Med internet är möjligheterna oändliga. Tack.

Fatta vad vi kan göra. Äntligen har vi makten.

Jag har gått med i en kör. Världens största kör.

MTV och Dell har tillsammans gått ihop för att göra något, som dem själva uttrycker det, "coolt med Dell's tekniska expertis och MTV's community av musikälskare och allmänt musikkunnande.." Amplichoir.

Jag håller med. Det är coolt. Jag älskar musik. Jag älskar kommunikation. Skitkul att gifta dem två och dessutom låta oss vara aktiva i det hela.

Det funkar som så att du går in här och lägger upp dig själv. Du sjunger och blir filmad, sen integreras det med dem andra i kören och med bakgrundslåten. Låten är The Chordettes' klassiska poplåt "Lollipop". Sångarna kan också dela sina videos med kompisar för att få röster. Sen kommer en jury bestämma vilken av dem med flest röster som var bäst. Denna får biljetter tll MTV Europe Music Awards i Berlin. Tufft.

Tanken är att bli världens största kör. Vore det inte coolt att vara med? Jag har iaf joinat.

Hatkärlek.

Idag är det avskedsfest. När Djurgården gästar AIK på Råsunda. Med dagens tabelläge blir det troligtvis dags att säga hejdå till Djurgården.

Det här har AIK marknadsfört. Både i radio och på Youtube som har använts flitigt.

Det började med den här, sen den här och för någon dag sen så kom även den här upp. Alla filmerna har lyckats skapa buzz och en viral effekt. Snyggt.
Otroligt kul initiativ.

Avskedsfesten börjar kl 19.00 på Råsunda.

Dagen efter.

Det var lördag igår. Kul, riktigt kul. Inte lika kul idag.

För 2 veckor sen var jag i London, grym stad btw, men då såg jag den här gorillan, lite rolig. Jag var inte ensam om att tycka det, folk stannade upp och tog bild hela tiden.

Gorillakampanj, höhö.

Det blev ingen buss. Vi tog taxi.

Igår var vi en hel del folk på Clarion Hotel som alla var grymt förväntansfulla att få se bra reklam, inspirerande talare och en film som älskar våran bransch lika mycket som vi gör. Och oj va bra det var.

När jag gick därifrån ville jag inget annat än att bli bäst i världen på reklam. Göra reklam som förändrar världen, för det är ju den enda reklamen som räknas? Det spelar ingen roll om det är en fakturabilaga eller en reklamfilm på Super Bowl. Så länge den får människor att förändra sitt sätt att leva och revolutionerar världen. Hmm, okej kanske inte riktigt så det funkar längre. Men så kände jag när jag gick därifrån. Advertising rules the world and George Lois for president!

Som helhet var det verkligen en grym dag. Utställningen bjöd på många otroligt bra kampanjer, som jag troligtvis kommer ta upp i ett annat inlägg. Dock en aning dåligt organiserat, med lite halvtaskigt ljus och för mycket folk på för liten yta. Men bra reklam, såklart. Filmen Art & Copy var även den riktigt bra. Trots dem osköna stolarna på Clarion så njöt jag. Den levererade. Precis som jag trodde. Det var reklamikoner som på det mest hängivna sätt berättade om vad som krävs för att göra den här. Och den här. Filmen behöver ett helt eget inlägg. Finns för mycket att säga.

Största behållningen var dock enligt mig. Dem här killarna. Inte så mycket för världen? Jo. Vilken berättelse. Vilka killar. Vilken grej. Helt galet. Noko Jeans. Några att hålla koll på. Jag hoppas verkligen att dem lyckas kommunicera sin berättelse för resten av världen. För den är tung. Dem gör jeans. Som jag inte ens har sett, som ingen har sett. Men ändå vill jag ha dem. Snyggt jobbat. Blev otroligt inspirerad av dem.

Det här inlägget skulle kunna bli hur långt som helst. Finns otroligt mycket att berätta om gårdagen. Men får dela upp det i flera omgångar istället. Så det slutar med det här.

Ta bussen till Cannes.

Idag ska jag ut och resa. Eftersom att jag har förmånen att jobba på en reklambyrå, typ världens bästa arbetsplats, så får man ibland åka iväg på lite roliga saker.



Som idag, så ska vi ta bussen till Cannes. Ska bli grymt kul, intressant, inspirerande, motiverande, utvecklande och allt det där. Om jag ska vara ärlig så går bussen bara till Clarion Hotel, men väl där så får vi se större delen av Cannesutställningen. Det är inte allt. Vi ska dessutom se den omdiskuterade filmen Art & Copy. Jag är glad.

Fotboll är kul. Deras reklam också.

Jag har en fäbless för FIFA. Ärligt talat så kan jag ibland bli så där barnsligt sur när jag förlorar. Det får mina vänner lida för. Sorry.

Men det här gör mig inte sur. FIFA 10 kommer 2a oktober och för att göra oss uppmärksamma om det så släpper dem den här filmen. Dem här filmerna är alltid likadana. Men också alltid lika bra. Man vill ju bara bli fotbollsproffs när man ser dem. Det blir utöver filmen en community och en dokumentär. Känns som att ett spel som FIFA verkligen är något man skulle kunna göra roliga saker av. Ta ut det i verkligheten! Låt oss få pröva spelet på internet. Preview. Gör oss nyfikna på vad som är nytt. Skapa en turnering IRL för alla som spelar FIFA. Låt oss vara proffs för en dag! Listan kan bli oändlig. Men tar stopp här.

Det här är riktigt snyggt uppsnappat av EA sports. När Tiger Woods PGA tour 08 kom ut så var det några observanta killar som uppmärksammade det här. Det fick många visningar och gav negativ publicitet för spelet. Men. Nu var EA sports riktigt smarta och la därför upp den här som svar. De lyckades vända allt till positiv marknadsföring istället. En del människor tänker i form av problem, andra i form av lösningar. Är det säkert någon vis människa som sagt.

Ännu en bra, är Adidas kampanj för nya skorna F50i. Där dem har lyckats bygga en historia kring det hela. Zidane letar efter "What every team needs". Spana in den här.

Nu blir det FIFA 09, i väntan på FIFA 10.

Uppkopplad soffpotatis.

TV-tittandet och användningen av internet har förändrats drastiskt på senare tid. TV har dominerat stort när det gäller primetime under tidigare år, men med webb-tv och internets oändliga möjligheter och fördelar så har det skett en stor förflyttning till dataskärmen under de tidigare TV-dominerande timmarna.

Det har skett en förflyttning. Men något som är intressant är att andelen som använder båda dessa medier (c'est moi) samtidigt har ökat enormt. Från 7 procent till 24 procent har blivit soffpotatisar, med laptopen i knäet och TV:n på. Orsakerna är flera; stress, tidsbrist osv.

Men internet har alltså blivit allt viktigare under primetime. Kanske läge för TV att göra något av det? Mashup. Mixa ihop dessa två medier. Låt den som kollar på "Parlamentet" få vara aktiv genom att ha sina egna mentometerknappar (datorn) och rösta. Så får du ett real-time resultat. Å andra sidan är inte "Parlamentet" direktsänt, men det är en annan sak. Ett befintligt exempel är diverse fotbollssändningar där man kan gå in och chatta med Olof Lundh eller Sladjan. Tanken är det finns saker att göra.
Tror jag.

Publiken behöver bli aktiv. Konsument blir medproducent.

Life's for sharing.

Skitkul om ni läser. Då blir jag glad. Skitkul om ni dessutom kommenterar. Då blir jag ännu gladare. Fatta hur glad ni kan göra mig?

Tanken är att ni ska få tips. Att jag ska få tips och att vi ska ha kul. Vissa inlägg kommer bli långa och vissa kommer bli korta.

Vi börjar med en kampanj. Inte vilken som helst, en grymt skön som får dig att rysa. Jag lovar.

Eventen handlade om att skapa massupplevelse, överraska förbigående och få folk att använda mobiltelefonen för att föreviga ögonblicken, men framförallt för att bygga varumärke. I förra veckan var det främst Oprah Winfrey som blev överraskad. I samband med säsongstarten av sitt program hade Oprah ställt till med stor fest och Michigan Avenue i centrala Chicago hade stängts av för tillställningen. På scen inledde Black Eyed Peas och plötsligt börjar publiken längst fram dansa, allt fler följde sedan efter och till slut tar hela publiken på 20 000 framför scenen samma danssteg. Mäktigt.

Bara dem som är med och dansar är 20 000 stycken. Alla dessa känner redan ett speciellt band till T-Mobile, dem har ju varit med och marknadsfört dem. Dessa 20 000 personerna vill såklart att alla deras kompisar ska få se att de varit med och marknadsfört T-Mobile. Minst fem av deras kompisar kommer tycka det här är lika ballt som dem. Det är 100 000 stycken som kommer känna något för varumärket T-Mobile. Som dessutom kommer sprida deras åsikter om dem och filmen.

Word of Mouth är den absolut starkaste marknadsföringsmetoden som finns. Men Word of Mouth får bli ett annat inlägg, eller flera.

Juste, här är kampanjen förresten. Kolla alla.

T-Mobile - Life's for sharing

En ny dimension.

Insåg att jag tycker om att skriva. Riktigt mycket faktiskt. Så har bestämt mig för att dela med mig av det jag skriver.

Det kommer att bli allt möjligt, men ska försöka hålla mig till kommunikation på olika sätt och i olika medier. Är otroligt intresserad av reklam, så det blir troligtvis mycket sånt. För reklam tycker väl alla om? Speciellt den där härliga reklampausen mitt i upplösningen på din favoritfilm. Det är då man älskar reklam som mest. Eller inte.

Självklart blir det inte bara reklam. För jag gillar ju faktiskt annat också. Typ musik, kläder, kultur, företagande, inspirerande människor och livet. Så troligtvis kan även dessa ämnen förgylla denna digitala mötesplats. För det är ingen blogg. Jag vill att ni ska vara med och kommentera också. Det är halva grejen. Kommunikation handlar nämligen om dialog. Det är att lyssna och prata. Det ska vi göra.

Juste, ska man presentera sig? Om du är nyfiken på vem jag är, så finns jag lite överallt. Jag vill gärna veta vem du är. Hör av dig.

Mail: luddejonsson@hotmail.com

Facebook: www.facebook.com/ludwig.jonsson

Twitter: www.twitter.com/ludwigjonsson

LinkedIn: www.linkedin.com/in/ludwigjonsson

YouTube: luddspudds

CloudProfile: www.ludwigjonsson.cloudprofile.com/

Telefon: Den får ni inte.

Adress: Inte den heller.

Ludwig Jonsson är en kille som jobbar med reklam och älskar kommunikation.